盲盒袋子被提在手上，玩偶挂在痛包上，演唱会门票夹在册子里，鲜花插在花瓶里……这些对“爱你老己”予以的具象化呈现，有着一个共同称呼——“犒赏经济”。

“犒赏经济”指的是，消费者在面对源自工作生活的压力，或者特定心理需求之际，是通过去购买价格处于自身承受范围以内的非必需品，或者是体验服务，以此来获取即时愉悦感，还有自我确认感，以及心理疗愈的，这样的一种经济活动。

给心仪的IP掏钱付钱，将时间分给值得的人，用自己能力范围内的消费来犒劳奖赏自己，这种当时当下活着的那份笃定，那种维系心理韧性的自我修复，看着平常普通的疗愈，却引发了消费经济的一股波动。

01

一束为自己而买的鲜花

载着花材的货车，驶入厦门溪岸路花鸟市场，街边行人，有的停下来挑选年宵花，有的手捧着鲜切花交谈，花店店员，正忙着装扮畅销的蝴蝶兰，一片喧嚣，十分热闹。

近期，“周花”“月花”这样的鲜花服务不断涌现，一些小众的、具有季节性的花材由此走进了公众的视野，其中平价且小巧的迷你花束更是受到了人们的追捧，在节假日刚需消费之外，鲜花已深度融入日常，成为不少人在心里都明白却不公开说的“生活搭子”。

厦门溪岸路花鸟市场的各式蝴蝶兰。

Blue Moon工作室主理人林冰晶表示，刚开店的时候，顾客会因为不好意思而不为自己买花，然而现在，不管是生日、毕业这种情况，还是日常的时候，顾客都变得越发主动地讲到要送给自己，顾客不再等着特定的人去赠送鲜花，而是会自己选择去购买鲜花。

她回想之际，表示，最近这两年时间，能明显察觉到，来消费的人，在为情绪价值掏钱这方面，愈发慷慨，当进行花束制作交流之时，好多顾客，更在意这把花传递出的情感力量，像期望它带有活力，或者能让另一人感受暖意。

Blue Moon工作室所处位置是在福州大学城永嘉天地周边，它和传统花店不一样，传统花店着重于门店设计以及选址，然而鲜花工作室降低了线下经营的成本，它更着重于花材、产品制作还有服务，其目的是为顾客给予个性化、高品质的鲜花服务。

从福州、厦门的多家花店处，记者了解到，相较于线上的低价竞争，他们选择回到线下进行鲜花销售，从而为顾客提供保质保量的鲜花产品以及服务。

Blue Moon工作室的花束。受访者供图

林冰晶还想着用鲜花去做更多的事情，她要用自然的方式去呈现鲜花，并且要在合理的价格范围之内，采用半盲盒的形式，赋予花束更多可以去操作的空间，以此让季节性小众花材能够抵达顾客处，从而打开广阔且丰富的鲜花消费以及审美方面的可能性。对她而言，让鲜花融入生活进而提供情绪价值，这是始终不变的初衷，每一次当顾客反馈从她自己的作品当中获取到能量的时候，鲜花便成为了治愈彼此的一种链接。

02

一段留给自己的时间

靠窗边能够望见江景之处，坐落着Cinder Bar，它处于福州烟台山热闹繁华的商业街旁边，店内有着特色的“闽江日落”，最初几口带有一点儿苦涩，随后凤梨的回甘便显现出来，这就如同那些辛苦劳作了一整天的人们，在日落把余晖收走的那一瞬间，暂时放下生活中的琐碎事情，去感受那份闲暇。

身为店长的黄锦盛告知记者，近些年来，前往小酒馆喝小酒并聊天，已然成为夜间经济里颇受大家欢迎的那种消费选择，大学生、工作族这类群体，需要安静且随性的空间去放松，好多老顾客常常会在周五的晚上去到店内，喝上那么一小杯，趁着新年之际，酒馆推出了“艺术家涂鸦酒”活动，顾客在小酌之际，能够在酒杯上面画画接着带走，正在酒杯上画画的那位张女士觉着特别有意思，黄锦盛讲道，未来会进一步去丰富消费场景，“把服务给做好，让这家店变得更带有人情味儿”。

Cinder Bar的“闽江日落”。

商业街区霓虹闪烁，青年夜校灯常亮。

周五晚上大约七点的时候，在台江区瀛东社区的党群服务中心里，宝妈们正在上瑜伽课。负责运营这个课程的福开万家学堂主理人王公惕，告诉了记者，瑜伽课主要是面向附近社区的宝妈，平常还有AI语言标注、手工艺等课程，这些课程，既能丰富宝妈们在社区的生活，也能够帮助她们创收，从而改善生活品质。瀛东社区居民梁女士认为社区夜校非常便捷，自己趁着有空的时候，就能够在附近练习瑜伽以修养身心。

陈晓凤，这位担任福州市社区大学社区教育办公室主任的人士介绍说，有着两年开办经历的“福开夜校”，是由福州市社区大学以及台江区委组织部共同联合发起的，它以台江区作为试点，借助“政府引导、高校提供支撑、国企参与运营、社会予以参与”这样一种协同的模式，来打造青年能进行学习的场景。围绕着“生活品质得以提升以及职业技能实现发展”这两条主要线索，夜校始终秉持公益普惠的原则，开展职业技能、兴趣素养、创业孵化、学历提升这四大类别的课程。其中，兴趣素养这一类别涵盖了书法、瑜伽、人工智能等课程，并且侧重于体验还有社交。

不仅为在职青年、创业者、高校毕业生、社区宝妈等群体提供技能学习与兴趣培养的平台的“福开夜校”，承载着终身学习理念，还成为社交与情感支持的“充电”场所。

03

一种富有生命力的平静

近期，泡泡玛特的“星星人”IP系列承接Labubu，摇身一变成为盲盒潮玩领域全新聚焦着力点。而福州东街口的泡泡玛特门店以及二次元快闪空间之内，充斥着一群过来“吃谷”的年轻人士。于东百商场的各个金店当中，三丽鸥、蜡笔小新、疯狂动物城等跨界联名的“痛金”产品占据着柜台靠边的一角位置。

东街口西塔楼那儿的滴爱歪手作屋内，有靠墙一字排列的拼豆架子，架子放着数百个色号的豆子，在周末下午两点前后，能够容纳十人的两张桌子全坐满了，顾客在架子旁挑豆子，还有好多人在门口取号等着体验拼豆。

滴爱歪店内的拼豆。

拼出喜爱的人物角色用的是豆子，“谷子经济”在拼豆消费里也占有了一席之地，而且火爆起来并出圈的拼豆其辐射的范围更为广泛。就在不久之前，拼豆被选入淘宝2025年度十大商品，抖音“拼豆”话题的播放量超过了百亿，拼豆的爱好者在不同的社媒上聚集起来，分享选择豆子的方法，推荐拼豆的店铺，传授拼豆的技巧等等。

这股拼豆消费热潮有从线上往线下进行延展的情况，拼豆门店有着人均三小时40至50的平价套餐，这使得不少消费者把拼豆当作休闲体验的一种选择。围坐在桌前的人有学生，有上班族，还有带孩子的父母等，群体各不相同并且年龄跨度比较大。在福州工作的黄女士是这里的老顾客，周末的时候常常购买不限时的体验券，然后坐上一个下午去用拼豆制作各类自己喜欢的“物件”，她认为拼豆能让人感觉到平静和自由。

有着两百多个色号的豆子，能呈现丰富图案，赋予拼豆“万物皆可拼”的自由度，两百多个色号的豆子能够呈现丰富的图案，这便赋予拼豆“万物皆可拼”的自由度。“平静”“自由”“成就感”是众多体验拼豆的顾客、提到的高频词，也指向拼豆带来的具体情绪价值。不同颜色豆子、有固定的位置与数量，需要拼豆人集中注意力，专注于一件事、带来心理上的平静。用熨斗融化豆子弥合缝隙，掀开铺在图案、上的美纹纸，一幅拼豆作品便完成。

杨女士用拼豆制作的福州爱心树。受访者供图

也是拼豆难以抗拒的魅力，是这份能即时获得成果的成就感。不仅是在看见成品的那一刻，还有当看到包上自己拼的小挂饰，冰箱上的财神，桌上的摆件等，都会感到开心，令人着迷。杨女士激动地说着，她三年前便开始拼豆了，拼豆带来的愉悦感，就如同打游戏遇到不错的队友，并且还赢得了比赛。

04

一项自我情绪修复的技能

厦门大学经济学院助理教授祝嘉良认为，年轻人期望以一种相对而言成本较低、处于可控状态的方式，将情绪拉回到正常的轨道上来，这属于压力与疲惫情形下的自我修复行为。

“犒赏经济”，作为“情绪经济”典型消费场景里的其中一个，其本质是一种消费现象，是以自我奖励，自我补偿作为动机的。祝嘉良觉得，“两者的共同点是，都从‘功能满足’朝着‘体验满足’展开延伸。然而，情绪经济着重于供给端售卖的内容是什么，犒赏经济却是需求侧在当前为什么愿意去买，凭借什么理由去买。”。

祝嘉良接着表明，犒赏消费展现为小额且高频的状态，是以体验作为导向的，服务业在其中所占比例较高，对于餐饮、文娱、国潮文创等方面的带动更为显著，易于构建起从内容、IP、设计一直到线下运营的产业链条，与此同时还能带动就业以及本地服务供给实现升级。

“犒赏经济”受到关注，一方面是因为在眼下工作生活压力甚巨、未来不确定性影响极为突出的宏观环境里，个体预期变得更为审慎，众多消费者对于大额、长期承诺型消费愈发保守，转而更乐意去为低门槛、即时回报的“小确幸”掏钱；另一方面是由于这边供给侧将“情绪价值”予以产品化、场景化的能力明显增强，像联名、限定、打卡等手段使得“奖励自己”更易被激发。

当前，观察我国消费市场活力与韧性的一个重要窗口是“犒赏经济”。祝嘉良讲，犒赏经济对拉动内需的作用，不是简单放大总量，更多是体现在结构与增量上。它将消费从单纯比价格，拉回到比体验、比内容、比服务质量上，有助于带动消费升级以及供给创新。

祝嘉良作出提醒，犒赏被过度商业化为那种“焦虑驱使的冲动消费”，这种情况可能致使短期热度很高，却是长期复购乏力，甚至还会挤压更具长期福利性质的消费以及储蓄。所以呢，商家、平台需要保持理性引导，并且相应的消费规则以及权益保障也应该跟上来，从而让“悦己”真正成为生活质量得以提升以及服务业实现升级正循环的推动力。