3月8日，是“三八”国际劳动妇女节那个日子，福州消费市场迎来了一年一度的“她经济”热潮，榕城的商家呢围绕着女性消费需求精准进行布局，目的是打造覆盖多领域的消费场景。记者去进行走访，结果发现今年的妇女节不再单单只是“买买买”的代名词了，“悦己消费”持续处于升温状态，“爱你老己”正变成越来越多福州女性的节日崭新主张。

东方百货的大屏，送给福州女生的暖心话。

商家花式促销 黄金珠宝受青睐

走进福州市区各个大的商圈，节日的那种氛围感早就已经被拉得满满的了。有精心制作的主题陈设，还有充满温馨感觉的节日标语，再加上“满减满赠”以及“限时折扣”等这一整套的营销活动，营造出了特别浓厚的节日气息。

女性消费里的“硬通货”是黄金珠宝，在节日期间它迎来了销售高峰，东百中心的老凤祥专柜推出了“女神节福利”，那里黄金最高每克能减100元，定价黄金与黄金镶钻有8.8折的优惠，精品珠宝展的商品是7折起，“黄金既能够佩戴还能保值，给自己送一件金饰，同时具备仪式感与安全感。”正在选购足金项链的秦女士说道，以前过节总想给家人买礼物，现在更明白要犒劳自己。福州各大商场里，周大福品牌的门店，纷纷推出节日优惠，周六福品牌的门店，同样纷纷推出节日优惠，六福珠宝品牌的门店，也纷纷推出节日优惠，以此吸引不少女性消费者驻足选购。

在美妆的那个区域，限定的新品以及精美礼盒被放置到了最为显眼的那个位置。不管是挺大的那种化妆品集合店，还是国际一线品牌专门的柜台，都借着这个机会推出了搭配着精致礼袋的组合套装。市民李女士，在福州东百中心的美妆专柜那儿挑选购买了一套节日限定礼盒哦：“平时工作忙乎乎的，很少有时间能够好好地去打扮自己，妇女节的时候给自己买一套喜欢的化妆品，算是去犒劳一下辛苦劳累了一年的‘老己’。”。

化妆品专柜，女性顾客在购买化妆品。

同样洋溢着节日热度的是日常消费领域。有着个人洗护、家庭清洁等日用品的，是那些商超卖场。这些日用品属于女性日常消费的“基本盘”。在“两件五折”、”满额立减“等促销活动的加持之下，吸引了不少精打细算的消费者前来“囤货”。

潮玩盲盒升温 拼豆手作治愈

于东百中心的泡泡玛特店铺那儿，众位年轻女孩子这儿几个那儿几个地凑在货架跟前，用心去挑选着自己中意的潮流玩具盲盒。象征马年生肖主题的“马力全开”系列变成了受众人喜爱的选择对象，好多款商品才刚摆上货架就很快卖光了。

在泡泡玛特潮玩店，女顾客在挑选盲盒。

“95 后”消费者小陈，正在店内选购，她告诉记者，这已经是她连续第三年购买新春特别款盲盒了，它已然成了她新年的固定习俗，她才刚入手了最新款的“星星人”毛绒挂件盲盒，她说看着就开心，摆在家里或者挂在包上，每天都能有好心情。

同样，于东百中心的“迷你多”快闪店中，存在聚集情况，《初音未来》《名侦探柯南》《天官赐福》《时光代理人》《盗墓笔记》这些人气IP有所汇聚，各类毛绒挂件以及毛绒玩偶致使动漫迷们沉浸其中不断流连。一名正处于挑选娃娃状态的女孩告知记者，表示“自己已在这里买下好几个初音未来的正版玩偶，这一回是打算再购入一个当作送给自身的节日礼物”。

和盲盒消费那种追求瞬间刺激感截然不同的，是拼豆手工给予的沉浸式“慢生活”体验。在福州万象九宜城地下一层，有一家拼豆手作店。店内，几位年轻女孩围坐在摆满数百种色号拼豆的架子旁，她们全神贯注，把一颗颗微小的豆子拼成自己心仪的图案，空气中弥漫着平静且专注的气息。

顾客在做拼豆。

林小姐正在店内创作，她和朋友在一起，选择制作生肖马图案的拼豆作品。林小姐告诉记者，平时工作节奏快，最近特意来体验拼豆，这种需要全神贯注的手工能让她真正放松下来。她们计划将亲手完成的拼豆作品作为节日礼物送给彼此，觉得这比直接购买的商品更具心意和温度。

这个手作店的负责人讲，随着妇女节快要到了，来进行体验的顾客明显变多了，特别是在周末的时候。“好多人专门跑来拼那个‘马’的图案，把它当作送给友人或者给自己的别具一格的节日礼物，含有‘马到成功’的意思呢。”像这样把亲手制作掺和进节日仪式里的举动，给礼物增添了超出价钱的情义深度。

旅行健身走俏 多元投资自己

越来越多福州的女性，除了愿意把消费用于即时的快乐上边，还会为长期的自我提升进行投资。

生活在后疫情时代的大城市，市民陈女士于本月休了年假，打算外出旅行。陈女士告诉记者，春季正是适宜出游之绝佳好时节哩，她规划了西北大环线的旅行，内心想着世界如此广大，自己实在是想去瞧上一瞧。陈女士还说道，旅行乃是给予自己的最好犒劳，在平日里忙碌工作之余，得给自己这么一段放飞状态不受羁绊可以随意放松的时间，去亲身感受自然、深刻感受生活，这才是爱自己的切实方式。

位于健身消费范畴之内，女性也一样呈现出十分强烈的自我提升意愿，市民赵女士才刚在超鹿运动购置了一张健身年卡，并且还打算报名私教课程，“身体健康真的是最好的投资，花金钱使自身变得更优秀。很值得。”赵女士跟记者讲，她挑选的课程涵盖了瑜伽以及拳击，“不但能够塑形，还能够解压，能收获两方面的成效。”福州超鹿运动的一位工作人员讲，在3月份的时候，超鹿运动开展了春醒系列活动，除了有健身卡、团课优惠之外，还会举办全能玩家挑战赛。“报名的参赛选手中一大半都是女性，让我们看到女性力量。”

另外，居住在本市的仇小姐，于新年之际购买了一架钢琴，并且每周会有固定的两次前往琴行去学习弹奏钢琴。仇小姐讲 ，“打小就一直存有想要学习钢琴这样的想法 ，然而因学习时所带来的压力太过巨大 ，始终都未曾有这时间 ，如今已经参加工作了 ，也算是有了能够自由支配的空余时间 ，所以我很想弥补一下小时候留下来的遗憾。”仇小姐还这般说道 ，“处在现今这个新时代的女性 ，需要肩负起事业与家庭这两方面的双重责任 ，更加得讲究学会时刻关爱自身 、让自个儿的内心世界丰富多彩起来。”。

在 2026 年三八节期间，福州从东百中心的化妆品珠宝专柜，到泡泡玛特的潮玩盲盒，从万象城的拼豆手作店到健身房为其设置的运动课程，“她经济”正经历一场深刻转变，这场转变是从“悦人”开始，进而到“悦己”，甚至发展至表现爱自己爱到极致的“爱你老己”，她经济的这场转变，也正是福州女性通过消费选择，来诠释新时代的“悦己”主张。就像受访者赵女士讲的那样，“大家都有美好的未来，只有爱自己才是终身浪漫的开始。”。