这个春节，福州成了文旅市场的“黑马”。

从各个线上平台所发布的榜单来看，福州地区酒店预订的数据，旅游订单的数据，景区搜索热度的数据，团购消费力的数据，几乎全都排进到全国前十的位置呀。

今年春节，福州成为文旅“黑马”。人民网 林铭贤摄

携程旅行所发布的那篇名为《2026马年春节出行预测》的内容表明，在2026年春节这个时段，福州整体的旅游订单量相较于同期增长幅度达到了89%。品橙旅行经过统计得出，三坊七巷在春节假期5A景区游客量以及入境游客量方面位列前五。途家的数据进而显示，福州进入了春节民宿预订热门城市的前十……

这个曾经被人调侃有着“低存在感”的省会城市，凭借怎样的缘由，成为了春节期间文旅方面的“大赢家”呢？

按照社交媒体里网友“口碑”去做分析，福州成功地把“免费的才是最贵的”这一说法进行了诠释。

2月15日起至3月3日，福州公交以及地铁在全城实行免费政策，各地铁站的进站闸口处，有着呈现榕树形象的地铁吉祥物，旁边还配着“免费乘车”这样的字样，这成为了众多外地游客对于福州的“初印象”，每当福州地铁执行免费举措时分，有着被赐名为“菜总”的吉祥物，就会被游客称赞“菜总大气”。

福州地铁免费标识。人民网 谢星宇摄

有着亲昵意味的互动，消除了城市给人的那种陌生感觉，并且还使得政策能够温暖地抵达群众内心。在处于城市文旅营销方式各种各样的当下，福州所采取的做法引来不少外地游客呼吁让家乡文旅照着学。

舍弃春节期间巨大客流带来的收入，福州亏了吗？

显然是没有的。公共交通的开放，不但缓解了景区拥堵的状况，而且还把游客的活动范围，从景点周边予以拓展，直至全城，促使“福州生活”转变成为能够体验的文旅产品。外地游客仅仅凭借一张车票，便能够在城市里收获不俗的体验。政策精准到位，温暖人心，口碑传播到网络上，进而成为“接住泼天富贵”的优秀示范。

网友自发发布的福州“种草贴”，从中能够发现，福州的独特感，往往是经由“探索”而得出来的。

福州足够“有文化”“有意思”，所以能够“可探索”。 “逛坊巷、尝闽菜、游福道、泡温泉、赏非遗、看熊猫”这六大场景，还有百余场新春活动，其中包含非遗体验、国潮市集、灯光演艺、温泉康养等各式各样的玩法和业态，它们不仅拉长了游客的停留时间，还不停刷新“新鲜感”。

春节假期，福州三坊七巷景区游人如织。人民网记者 李唯一摄

于老城区开展citywalk，城中古榕遍布，每一步皆成景致，即便正月时分，依旧满眼翠绿，充满生命力；城市拥有千年中轴线，从三山两塔延伸至上下杭、烟台山，漫步城中，时不时会“邂逅”一两处名人故居、历史文保建筑，仔细研读背后故事，就能感悟到历经千载时光“酝”出的福州气质；处于山海之间，品尝海鲜、小吃，观看民俗表演，逛古街集市，品味出闽都文化之厚重，百川汇聚之交融，以及仁人志士心系家国为民之情怀……

对于那些熟悉福州的人来讲，文旅出现“爆发”这种情况，是近些年来福州口碑不断持续积累，文旅进行长期投入，以及文化得到深度挖掘之后所产生的结果。

常在游客前来打卡的，是于电视剧《沉默的荣耀》爆火起来的吴石故居，由人民网记者李唯一拍摄。

“爱心树”存在着，三条簪是凸显热度关键所在，2025的时候，有着一部被堪称“爆款”的电视剧名为《沉默的荣耀》，它把吴石故居给带动得火了起来，春节之前，螺洲古镇以焕然一新的姿态展开了开街活动，有一些小众的景点变成了剧迷们前去“巡礼”的目标地点……

倚靠历史实物所构成的载体，福州的文化气质获得了留存。在此背后，是福州历经多年，持续性地推进历史文化街区（风貌区）的保护修缮以及活化利用所付出的努力。

螺洲古镇焕新迎来大量游客。人民网 谢小姿摄

三坊七巷成了城市地标，上下杭成了城市地标，烟台山也成了城市地标，中洲岛外立面改造是重点文旅项目，螺洲古镇保护开发是重点文旅项目，这些重点文旅项目不断丰富着福州的可玩性，达成了“全城景区”式的全域文旅空间拓展，截至2025年，福州三坊七巷这处街区全年接待游客超5500万人次，烟台山这处街区全年接待游客超5500万人次，上下杭这处街区全年接待游客超5500万人次，文旅投入使得城市记忆有形化，留住了历史还吸引了关注。

在此之外，千万消费券的发放，酒店房价的调控，机场运力的调配等一系列组合拳，同样展示出了城市运营的精细以及诚意。福州凭借“松弛感”还有“福气”，满足了现代游客对于温暖年味以及文化沉浸这种双重需求，“宝藏城市”确实名副其实。