元旦前夕，在举办的武夷山跨年盛典之上，《印象大红袍》与《月映武夷》这两大文旅IP，实现历史性同框，凭借沉浸式的那种视听盛宴，勾勒出文旅融合的全新图景 （资料照片） 。

以南平市所锚定的“世界级旅游目的地和福建会客厅”这一目标作为指引，南平市加速去构建大武夷文化旅游圈，创新性地打造出“1+3+3+N”特色文旅产品体系，进而推动文旅产业达成量质齐升的态势。到了2025年，全市每年接待旅游的总人数接近于1亿人次，旅游的总花费突破1000亿元，武夷山在全国县域旅游综合实力百强县中跻身前20，印象大红袍公司成功在港交所挂牌上市，成为了“中国实景演出第一股” 。

怎样做到持续不断地完善那有着“1+3+3+N”这种特色的文旅产品体系，进而把文旅业培育成为支柱产业呢？在两会举行期间，代表委员依据实际情况提出建议、贡献计策，为南平文旅经济能够实现高质量发展提供办法 。

打好特色牌：让旅游更有故事

那份政府工作报告之中提出，围绕着构建大武夷文化旅游圈这件事，实施全域文旅提升战略举措，秉持主客共享这样的理念，推动景区全域联动起来，促使产品全域得到优化，实现线路全域统筹整合，达成服务全域提升目标。

“要打好‘特色牌’的武夷山，对标黄山、泰山等名山，加快建立可实现资源共享、客源互送、品牌共建的‘双世遗’城市互动机制，串联大武夷文化旅游圈。”“还要串联江郎山、龙虎山、大金湖等周边优质资源，共同打造具有国际影响力的世遗文化旅游集聚区。”南平市人大代表、武夷山市文化体育和旅游局党组成员杨义东强调区域协同的重要性。

杨义东提出，持续对产品以及线路开展深耕工作，这会对增强“1+3+3+N”特色文旅产品体系的吸引力有所帮助。而品牌建设与文化赋能，乃是持续发展的关键所在。在一方面，应当聚焦三大核心主题，用心设计自驾游、骑行、徒步等特色线路，大力创新“吃住行游购娱”全要素业态，促使大武夷文旅从“观光打卡”朝着“深度体验”进行转型。换个角度而言，于擦亮当下既有品牌之际，加速推进“万里茶道起点”的构建，做好张山头红军墓群的保护升级工作，以及促使闽越王城国家考古遗址公园的运营实现进一步优化，强化对历史文化遗产的保护并加以利用，借由深厚的人文底蕴为山水赋予灵魂，全方位提升文旅的核心竞争力 。

按照“双世遗”以及国家公园核心赋予的特质位置，南平深度耕耘具备特色的资源，凭借标杆产品用以引领，使得“1+3+3+N”体系的根基变得更加牢固，代表委员们给出建议，需要持续打好国家公园、双世遗、朱子文化、茶文化等关键招牌，把武夷山主景区当作龙头，深入推进国家公园1号风景道沿线的建设，让自然形成的景致与人文方面积累下的底蕴实现双向赋予能量 。

身为南平市政协委员，同时也是武夷山市政协副主席的范青，将关注焦点放在了康养产业的发展上，提出了“打造武夷山康养新高地”这一想法，她给出建议，要融合文化资源，把武夷山独有的以“儒释道茶医”为内容的文化基因当作核心，去开发面向不同客群的沉浸式康养产品，又以国家公园1号风景道作为轴线，开展“场景化、智慧化、便利化”方面的提升工作，建设全域性的康养网络，还要加快构建康养产业人才库，引进高端医疗资源以及专业团队，推出“大武夷康养标准体系”，依靠专业人才让标准得以落地实施。在这个基础之上，着重去打造“跟着朱子过日子”、“森氧觉醒计划”这般的文化生态IP矩阵，深入推进与昆明、上海等地有关“城市互访疗养”的合作，设立“武夷康养创新实验室”并持续进行前沿应用的孵化，最终达成从行业跟随者朝着标准制定者的跃升。

解锁新场景：让文化更加鲜活

南平有着深厚的文化底蕴，其拥有丰富的文旅资源 ，如何使文化“活起来”“火起来”呢 ？各位代表委员们聚焦于朱子文化 、茶文化 、建盏建本文化等诸多元素 ，展开了热烈的讨论 。他们全都认为 ，“1+3+3+N”体系的生命力 ，在于凭借文化作为灵魂来激活多元业态的融合 ，既要把朱子文化研学之旅 、采茶制茶体验之旅当作载体 ，让文化能够被感知 、能够被学习 ，又要持续扩展体验的边界 ，不断推出新的产品 ，让碧水丹山的那番颜值与千年文脉所具有的气质成为极具辨识度的文旅名片 。

陈琦，市人大代表，同时也是福建武夷山文旅集团有限公司综合办主任，他觉得文创产品是连接情感的，是很关键的纽带，能深化体验，还能传播形象。他还认为要深入挖掘在地文化，去打造一批有美学价值，还有实用价值的文创产品，从而形成那种可以携带，可以分享并且可以收藏的“武夷符号”。另外要结合节庆，结合赛事等活动，推出系列化、主题化以及季节限定的文创产品，以此持续营造消费热点。于景区，以及历史街区，还有交通枢纽等人流量密集之区域，去布局一批具备很强互动性的，并是适合打卡的文化体验点以及消费新空间，从而使得文化能够被感知，能够被触碰，能够被沉浸其中，进而打通“观看—体验—消费—认同”这一完整链条，。

文创的发展，是离不开政策给予的支持以及协同创新的。陈琦提出了建议，建议有关部门，要在资金方面，给予精准的助力，在版权方面，给予精准的助力，在推广方面，也给予精准的助力。还要搭建起平台，推动文旅企业，与高校进行跨界合作，与设计机构进行跨界合作，与非遗代表性传承人进行跨界合作。凭借“匠心”以及“创新”，共同去提升南平文创的核心竞争力，以及文化影响力，进而助力文旅产业实现高质量的发展。

南平从单纯的“看风景”转变为深度的“品文化”，深挖优质文旅资源富矿，打造文旅新业态，解锁消费新场景，持续开展多元化文旅融合活动，如今年轻消费群体已是当前文旅核心客源之一，市政协委员、全国青联委员方舟建议结合年轻群体习惯与爱好，做优“票根经济”新业态，开发大武夷特色“票根产品”，构建“票根+特色产业+夜经济”生态圈以推动客流向留量转化。与此同时，对全域服务网络予以优化，将数字化管理以及智慧服务加以完善，促使“一部手机游大武夷”达成落地且产生实际成效，凭借细节方面得以展现出的特色，让游客在每一回出游之际，都能够拥有更为丰富、更为立体、更具备质感的体验感受，进而破解“过境不过夜”此一难题。

政协市委员会委员，以及福建武夷旅游集团有限公司的总经理许周妹觉得，对于自驾、骑自行以及徒步行走这三大核心体验来说，要持续去升级场景还有服务，增加国家公园1号风景道、崇阳溪漫游路线、星村茶足径沿线的配套设施，多设置标准化的租车地点、生态露营场地以及休憩的驿站，把标识指引、补给供给等设施给完善好。

要着重对崇阳溪漫游道的业态布局予以优化，使消费以及体验场景得以丰富，去打造儿童亲子度假酒店，从而让游人到访的时候顺利，并且能够留下来，以沉浸式的方式去感受武夷山水人文所具之美。在许周妹来看，交通与配套对体验的升级而言是关键的支撑因素，要尽力将交通的“最后一公里”予以打通，对游览动态线路的设计加以完善，达成游客从高铁站至景点的无间隙对接、便捷出行；与此同时推动兴田森林康养小镇的一体化建设，让医疗、住宿、休闲等配套设施得以健全，打造具备高品质的康养度假目的地。

深耕“文旅+”：让业态更加多元

政府工作报告作出提出这一举措，要深化拓展“文旅 + 百业”，还要深化拓展“百业 + 文旅”，持续不断完善“1 + 3 + 3 + N”特色文旅产品体系，塑造出一批具备有辨识度、差异化、可互补这些特性的文旅 IP，打造出更多“心归山水、静品武夷”的新颖场景、新型业态、全新模式，这使得代表委员深感振奋。

市里的人大代表，政和县文化体育和旅游局带有党组成员身份，文化市场综合执法大队担任大队长的陈辉指出这样一点，“冰墩墩”“哭哭马”等，那些能称之现象级别的 IP成功了，这就证实了，有着高辨识度、情感连接力方面而言的形象，对文旅市场会有怎样强大的带动作用。打造具备辨识度的文旅IP对促进全域联动、差异发展有帮助，还能支撑文旅经济，使其提质增效 。

发现于政和县杨源乡大溪盆地的那种名为“政和八闽鸟”伴之以名为“奇异福建龙”的化石，那竟是世界级的极为重大的古生物科考所收获的成果。其中“政和持续开展那样的一系列行动，像是推进‘龙鸟小镇’的建设活动呢不说了，还开发一系列文创产品，这一切已然成为县域拥有特色的文旅发展方面特生动的实践情况哩，你得知道‘亿年龙鸟’是具备成为大武夷文旅标志性IP 的那种潜力的哟。”陈辉有个建议，那就是去统筹推进那种“亿年龙鸟”IP 的全域化开发以及应用事宜，还要结合“云上政和”等县域特色IP 向着协同发展的方向进发，以此增强整体品牌所蕴含着的凝聚力呀。以南平文旅为对象，参考宜宾哪吒、大同古建诸多经验做法，采用影视、短视频、数字互动等年轻化传播途径，去提升IP曝光度以及亲和力，促使其一步步变成南平文旅的“流量名片”。

对于区域品牌联动这方面，代表委员们大多有着这样一个看法，那就是要加深展开环武夷山世遗文旅集聚区的建设。市人大代表以及光泽县司前乡墩上村党支部书记同时还是村委会主任的毛水金讲了这番话语：“光泽具有一种单独特有的省际枢纽位置，这恰恰就是能够加入大武夷文化旅游圈的一张很好的牌。去走上一条将生态保护、绿色发展以及民生改善相互进行结合的路子，这样做不但能够让绿水青山更美起来，同时还能够让百姓过日子更加红火。”。

她给出提议，拿清溪村当作实例，加速清溪研学综合体的构建，设立“畲族非遗体验”“生态科考”等具有特色的课程，增强环武夷山国家公园区域的吸引力，促使生态资源“活跃”起来、转变为实际的效益。积极“联结”周边的省市，像是跟江西葛仙山景区进行合作，一块儿设计跨省的旅游线路，推行联程套票，消除交通接驳上的断点，凭借省际风景道打造闽赣边界的生态文旅圈，达成两地客源共享、互利共赢，共同描绘省际文旅的“同心圆”。

市级人大代表，来自建阳区莒口镇担任乡村振兴发展中心副主任一职的李荣正提出建议，主张针对云谷山以及西山展开系统保护以及开发工作，推进文化资源转变成为能够体验、具有可消费性质的文旅产品。“需要强化对于 ‘庐峰’‘西山’御书石刻、草堂遗址等核心文化遗产的系统性守护举措，传承历经千年的文脉。”。李荣正讲，云谷山跟西山处在崇阳溪以及麻阳溪之间的位置，距离市行政中心大概10公里远，提议着重塑造“理学圣地加上稀世御书”核心文化IP，从而填补南平相关主题旅游产品的空白之处；策划开发研学探秘以及文化体验线路，凭借文旅发展促使周边乡村餐饮、住宿、文创这类产业得到提升，进而激活区域旅游市场。

当今之时，具有特色的“文旅 +”模式破除了业态之间的壁垒，促使多个领域实现场景化的深度交融，激发了游客外出游玩的热情，使得全域范围内洋溢着旺盛的消费活力。市政协委员、武夷山市海峡国际会展有限公司总经理谢炳潮提出建议，应当持续凭借茶博会、朱子文化周、大武夷超级山径赛等特色活动，深入挖掘“文旅 + 会展”“文旅 + 体育”等方面的融合内容，让更多的展会、赛事成为“以活动为舞台、以文旅为演出”的优良载体，助力构建大武夷文化旅游圈全域发展的崭新格局。

谢炳潮称，因环带建设的推进，以及文旅消费提振政策红利的精确释放，“文旅 + 会展 + 消费”等模式推动跨界融合持续朝着纵深方向推进，大武夷文旅产业定会成为赋予闽北区域协调发展能量的关键支撑点，使闽北的山水景致与朱子文化脉络、茶乡底蕴属性在新时期散发更为强大的 vitality 。

报告注释

“1 + 3 + 3 + N”特色文旅产品体系，其中，“1”指的是巩固提升武夷山主景区，第一个“3”为重点打造“国家公园探秘之旅、采茶制茶体验之旅、朱子文化研学之旅”这三大特色产品，第二个“3”是国家公园1号风景道自驾游、崇阳溪漫游道骑行游、星村茶足径徒步游这三种游玩体验方式，“N”是每个县（市、区）依据当地实际情况打造各具特色的文旅产品。

因整合各类消费活动，像是把其中赛事、演出、展会等的门票凭证进行集成，再与商圈和餐饮，以及住宿等商户展开联动，进而可推出跨场景优惠，这种被称作票根经济，它的核心在于把票根当作流量入口，把单次消费转化为多场景消费来激发消费者二次消费乃至于多次消费 （记者 张筱惜 林李冰） 。