临近马年春节，年货市场迎来采购高峰。今年春节，“90 后”成为置办年货的群体，“00 后”成为筹备年夜饭的群体，他们共同成为营造节日氛围的“主力军”，且凭借他们独特的消费观念，悄然改变着传统过年方式。

这一代年轻人

在准备年货时更关注什么？

他们的“春节购物车”里

装着哪些新选择？

近日，记者走访市场一探究竟。

趋势一 “质价比”成为高频词

2月3日晚上8点，踏入位于鼓楼区杨桥西路的一家会员超市，金字红底的对联挂满了一整面墙壁，饱满滚圆的福字等各式新年装饰品也挂满了一整面墙壁，浓浓的年味扑面而来，商超里面人头攒动，收银台前排起了长队，不少顾客推着满载年货的购物车在等候结账。

福州一商超内消费者正在采购年货。记者 沐方婷 摄

吴先生是“90后”，他和家人推着满满一车年货，其中特意选购了有机娃娃菜等高品质蔬菜，他表示今年许多年货都在这类会员超市购买，尤其是蔬果、肉制品等生鲜，他说虽然总价可能略高，但是质量和口感也更好，有些折算下来单价反而更划算，吴先生坦言过年嘛多花一点钱能买到更好的品质他觉得很值。

朴朴超市那个相关负责人讲了，品质便捷还有风味呈现多方面各有不同，这已然变成年轻人去提升家宴水准时非常重要的考虑因素啦，消费者冲着高品质有了越来越细致的追求，鉴于此平台主要关注质价比，在食材挑选以及场景适配这些方面花心思，一方面能满足多种多样的家庭用餐的需要，另一方面也能助力消费者高效准备饭菜、安心享受团圆时刻。

消费者正在挑选新年装饰品。记者 沐方婷 摄

福建省批发零售行业协会执行副会长许安心剖析称，当下经济迈入新阶段，年轻消费者普遍更为趋向理性，然而对于品质的要求并未有所降低，促使“质价比”消费趋势得以形成，这同样反向促使商家优化供应链、强化成本管控，从而去适应理性消费时代人们对于品质与价值相兼顾的全新需求。

趋势二 情绪价值成为重要驱动力

随着年轻人日趋成为年货消费的主要力量，寻觅心理以及情绪价值渐渐成为春节消费的关键驱动力，这种情况对需求格局造成重塑，潮玩盲盒成为了年轻人青睐的不一样的年货。

潮玩盲盒成为年轻人追捧的别样年货。记者 沐方婷 摄

“00后”顾客刘庆庆站在“星星人”盲盒展架跟前，正逐个小心地摇晃着每一个盲盒，去体会当中的那些细微的差别，她讲，手办盲盒现如今已然变成朋友之间在春节时用来交换礼物、传达祝福的全新选择，它不但有着新意、还具备简单便利的特性，而且还能够产生丰富的情绪价值。

对于春节情绪消费而言，除了潮玩，绿植花卉也是重要的承载之物。2月3日的下午时分，在仓山区建新镇的缤纷园艺花卉市场，迎来了一年之中的销售高峰时刻。在市场里面，穿梭往来的小三轮接连不断，它们把各种各样的新春花卉运送到城区的各个门店去。

记者通过采访知晓，今年春节花卉市场依旧是以蝴蝶兰，杜鹃，蕙兰等那些花朵十分繁茂，色彩相当鲜艳的品种作为主打，与此同时宝莲灯，海棠，仙客来，蟹爪莲等同样是备受消费者喜爱的。林女士特地带上用于露营的小拖车前来进行采购，一下子选购了满满当当的一车绿植花卉。“实际上每盆价格都不算高，大多二三十元，便宜的十几元，然而春节在家里摆上鲜花，看着心情就会变好。”她笑意盈盈地讲道。

趋势三 更关注“实在的里子”

今年，福州春节年货市场展现出另外一个显著趋向，消费者不再单单看重“面子”，而是愈发重视“实用的里子”。于送礼选择方面，年轻消费者格外留意礼物的实用性以及健康属性，致力于精准贴合收礼人的实际需求。

方林是福州的“00 后”上班族，春节临近，他在准备礼物时有自己的心得，春节送礼时他最在意的是对方能不能用上以及实不实用。今年他没选传统食品或衣物，而是给家人添置了一整套露营装备，价格不算高，可送得很“走心”。前阵子他自己买了一套，觉得质量不错，还发现家人确实有这方面的需要。

在春节进行送礼这个行为的时候，与其去送自己内心想要送的物品，倒不如去送对方实际所需要的东西。春节来临之前，有一位“90后”的黄女士，其表哥从河南来到福州，打算小住上几日。到了临别的时候，黄女士想着准备一些礼物，好让表哥能够带走。依照习惯，她最先想到的是地方特产，然而转念思考之后，发现往年带回去的特产常常吃不完，最终她还是选择了更为实用的礼物，那就是一盒车厘子。“在路途当中能够吃，带回去之后重量也不会很重，而且也更不会造成浪费。”她如此说道。

春节送“健康”已成为越来越多消费者的共识。记者 沐方婷 摄

像张先生这类的消费者数量不少，记者观察发觉，在这场保健品消费变革当中，“即食化”以及“零食化”的创新成了春节礼品市场的关键突破点，一些老字号品牌推出了免煮即食的养生单品，新兴品牌则大胆进行跨界融合，业内人士指出：“药食同源产品的走红，不只是一种商业现象，更是关乎生活方式、文化认同与产业升级的一场深刻变革。”。

这些春节礼物，有着情感温度，又具备实用价值，它不因让年味更显着质感，还使健康生活的理念，悄然地深入人心，成为了能跃过佳节、有着持久陪伴的温暖选择。