1月16日，中新网记者上官云于北京报道，近些年来，文创产品凭借其兼具美观与实用的特性，成为众多文博爱好者的心仪之物。早期时，中国国家博物馆所推出的“凤冠冰箱贴”，火爆程度达到了近乎“一贴难求”这个程度。

现今，这股名为“文创”的风气也已然吹到了属于出版的领域范围之内。在今年所举行的那场北京图书订货会之上，跨界文化类产品的展区呈现出人气颇为高涨的态势，不少的出版社同样在世自己所拥有的各自主办展台之内划分出、设置起专门的区域范畴，用以展示那些文创类的产品物件 。

那些根源在经典文化IP的文创产品，凭何能获得人们喜爱？怎样的文创存在出圈的可能性？拿这些问题，记者访问了好些业内人士，去寻觅文创背后的往事。

好看、好玩，又实用

提及此事，当下众多出版社所推出的文创产品，着实吸引了不少文博爱好者的关注，其不仅外观精美，还拥有趣味性元素，并且具备实际功用。

甲骨文转盘冰箱贴。中新网记者 上官云 摄

毛绒挂饰，即中华书局的“投诗问路”系列，边长约6厘米，呈骰子状，且每一面都有刺绣，内容简洁，还配有可拆卸拉环，十分有趣，这一点从中可见一斑。

比方说处在以苏东坡为款式代表这一系列之中，每一个面上所呈现的字词，全部都是源自于苏东坡所创作的文学作品当中。中华书局观物工作室负责人赵一然讲道其中它能够作为装饰品来用于装饰，也能够将其当作骰子来投掷以进行一种尝试，进而为碰到的各类复杂问题寻觅到一个与众不同的解决办法和思路。

还有一款甲骨文转盘冰箱贴，这份冰箱贴文化意蕴相当丰富。她作出解释表示，这儿款冰箱贴哟，上层营造出来模仿龟这类动物腹甲的模样，印设有“今日之食”这四个甲骨文字，中层呢印着贝、鸡等六个字，同样属于甲骨文，轻轻转动它，就能把“今天吃什么”这个难题给解决掉，从而获取一份类似拆盲盒那样的惊喜。

说来也巧。人民教育出版社，也就是简称为“人教社”的那个出版社，所推出的“课本中的鲁迅”系列文创产品，也受到了不少关注。据知晓的情况而言，在近些年当中，这个出版社还推出了不少具有一定实用性的文创产品，像是靠枕啦，还有地垫之类的。

那个时候，人民文学出版社旗下搞文创的品牌推出了“大先生的毛背心”，一下子就火得超出了圈子。人民文学出版社文创部主任邝芮透露出情况，那件紫色的毛背心推出来以后，到现在销量大概在4000件上下。

现在，我们出版社搞出了好多和紫毛衣有关联的文创制成物品，大体上二三十个是有的，涵盖皮带、冰箱贴、毛绒状小挂件之类等等。此外，他讲，印着鲁迅经典语句的书签也有好多人中意 。

灵感，来自经典之作

事实上，认真瞧一瞧那些备受欢迎的出版社文创，就能够发觉它们基本上都具有一个共同之处，那便是灵感大多数来源于图书里的经典之作，或者换句话说是经典文化IP。

人教社Zip&Zoom系列文创。中新网记者 上官云 摄

人教社文创部副主任孙昊牧，对此有着颇深的感触呀。她列举下一个事例，就像那最新推出来的Zip&Zoom系列文创产品，它是起源自人教版小学英语教材的呢，Zip是那种可爱风格的小飞鼠，Zoom是憨厚模样的小熊，我们运用它们两个的形象制作出了一个特别具备装纳物品功能的超大“显眼包” 。

赵一然还说，要是打算开发文创产品，出版社跟博物馆不一样，基本上没什么能拿来借鉴的实物，于是从经典图书或者文化IP里头挖掘文化资源，就成了一种挺好的办法。

她介绍道，中华书局存有诸多跟中华传统文化有关联的图书，鉴于此，我们的文创主要将经典文本以及人物当作主要的切入要点。比如说“营造法式透光书签”，它乃是从《营造法式》之中的经典纹样获取的取材 。

常能“拿捏”人们钱包的，是那有着深厚文化底蕴的文创产品。位于上海的书展会在2025年举行，文创掀起的热潮，令喜爱书籍的人快乐程度增添一倍，莫言等知名作家都有穿过的与鲁迅同款的毛背心，受到了读者的喜爱。

精准戳中情绪点

话说回来，有了文化底蕴以后，怎样能让文创更得众人喜爱呢？孙昊牧给出的答案是，在达成经典IP价值转变的同时，务必要重视给读者供应情绪价值，当然也不能忽略实用性。

深受欢迎的文创产品里，有“大先生的毛背心” ，中新网记者是上官云，摄下了这一幕 。

她说，当下，人群之中特别是“Z世代”，相当乐意针对情绪消费去支付费用。她觉得，基于此，文创产品于开展设计期间就得周全考量为众人给予些许小惊喜，比拼的是创意，与此同时得拥有社交属性，能够引发共鸣。

孙昊牧讲道，就像众人都学过鲁迅先生在课桌上刻下“早”字的那件事，基于此情形，我们又鉴于当下职场人紧赶慢赶地铁去赶得上上班、喝着咖啡来提提神的这种日常状态，在手办盲盒当中推出了一款带有‘鲁迅说：早早早’内容的产品。

她说，倘若讲往昔出版社文化创意产品属于1.0时代的话，现今起码已然步入了2.0时代 。

广西师范大学出版社市场部文创中心的负责人，那是谢慧君，她表达了这样的意思，就文创产品而言，按照其名称所带来的含义去理解，独特的创意具备着非常关键的作用，有着深厚的文化底蕴，并且质量优良，能让读者产生兴趣，这样一来自然而然地就会把注意力投放到上面了。

赵一然觉得，若要使文创产品博得喜爱，出版社得把自身图书资源优势、IP优势等结合起来，在特色以及质量方面下功夫，去知晓年轻人对于传统文化经典的现代化阐释，进而满足大家的文化需求与情绪价值需求。

她同样有所期待，当人们被某个文创产品引发兴趣之后，会乐意去知晓它们背后的故事，而且进而去重新阅读经典之作，达成文创与经典之作、文创与阅读的双向奔赴 。