罗源落子布局文旅融合，点燃区域发展新引擎——

一家旅游驿站的再出发

东南网于1月30日发布消息，此消息由福建日报记者庄严，通讯员刘舒婷、刘其燚、林晋如提供，且配有文图。

在桂林院子周边的民居旁，游客着凤凰装留影。

核心提示

近来这些年，自驾旅行的方式，骑自行车游玩的方式，徒步行走游览的方式等，自助性质的出游方式形成一种兴盛的风气，大众旅游的全新时代迅猛地来临了。

罗源县，是2024年全省18个高质量发挥庭院经济作用的县份其中之一，它秉持着“凭借文化来塑造旅游、依靠旅游来彰显文化”这样的理念，在全省范围之内率先展开探索，有着“庭院与古旧官道相结合”“庭院和研学活动相融合”“庭院同畲族独特文化有关系”等这种展现驿站特有风貌的旅游模式。

罗源县凭借10个旅游驿站，把凤山管柄古道院子，以及松山竹朴村晚院子，还有松山八井畲院子等资源，精巧地串联到一起，搭建起了文旅融合、交旅融合的多业态旅游驿站体系，给游客营造了休闲娱乐与文化体验兼而有之的特色空间，达成了经济与社会效益的互利共赢。

于此带动之下，罗源县旅游市场持续呈现升温态势。至2025年，当地游客数量、旅游收入均实现大幅增长的状况，其中仅游客数量便突破530万人次的规模，且同比增长幅度在10%以上。

点石成金 辐射带动

17日，有来自浙江省温州市的游客李丽，以及其同行友人，自行驾车进入了罗源县松山镇八井村，在当地，凤鸣街八井旅游驿站所具备的畲族元素，一下子就将他们的目光给吸引住了。

李丽把亮眼的凤凰装换上，于特色摄影场景当中，沉浸式去感受畲族风情，由衷发出感慨：“原本仅仅是中途来歇个脚，没料到还能够深度体验畲族文化，这一趟旅游太值了！”这一幕情形，恰恰是罗源县凭借旅游驿站激活闲置资源、适配文旅新需求的生动表现的呈现。

响应大众旅游新时代的需求，是建设旅游驿站；挖潜活化闲置资源、补齐旅游短板的关键举措，也是建设旅行驿站。罗源县旅游事业发展中心的副主任陈乐堤介绍称，罗源县有山海和畲族文化，还有古官道等遗迹，然而景点分散，流量多但留量很少。他表明自己的看法，过去“过境游”“一日游”所占比例一直居高不下，吃饭困难、歇脚困难、互动体验少成为了一种常态。

八井旅游驿站开展运营，有效破解了此种困境。畲乡里这间民宿里头，林情作为主理人，盘活闲置房屋用来经营民宿。街区那儿有12栋闲置建筑，其中7栋已经被盘活，剩下的5栋正处于筹备建设畲族服饰体验馆以及非遗工坊的阶段。于此进行闲置资源焕新之际，也给村民拓宽了增收的渠道，造就了新的可能，为乡村发展增添了新的活力，创造全新机遇形成新的发展模式了呢。

住在这里，能体验畲乡生活，很多客人反馈，打卡周边景点还方便，林情表示。

驿站虽小，内涵与能量却不可小觑，它既可开今，也可承古。

罗源县有不少旅游驿站，它曾是古代文书传递的地方，是人员补给的所在，如今却变身成为文旅融合态势下的多功能平台，被给予了全然新颖的时代内涵，进而成为资源得以活性化展现以及文化具备传承条件的双重承载实体。

处于罗源县凤山镇的新亭驿站堪称典范，它紧挨着罗宁古官道白塔岭至凤山新亭段的出口，主理人为林智水，其以村内闲置的旧屋以及荒地作为基础，紧紧围绕古道文化的内核，打造出了一个既有休闲属性又具备文化底蕴的综合性驿站，使得“沉睡”着的乡村资源转变为优质的文旅资产。

2023六，首期新亭小院建成投入运营，其中亲子乐园、烧烤区、具备全方位农家乐等设施；常态化的文艺演出，让它迅速变成周边游客休闲的首先优先选择。到了2025年6月，罗源县于新亭小院内设立了新亭驿站。

林智水作介绍，一开始只是想着去打造休闲空间，之后发现游客对于古道文化有着浓厚兴趣，于是便基于新亭驿站去升级打造新亭驿站体验园，增添了古道意象雕塑、文化展板以及特色文创，按照古官道格局来设计庭院小径与水渠，好让游客在休憩之时能够去感受历史韵味。

到2025年时，新亭驿站项目，累计接待游客达到了5万人次，其吸引力不断地持续攀升，辐射带动效应一天比一天日益释放。

出于进一步丰富业态以及放大成效的目的，项目着手拓展全季节运营场景，着重打造主题水乐园。此水乐园占地面积为8亩，总共投资300万元，时下已步入申报以及场地平整阶段，预计在2026年夏季对外展开开放服务。在投运之后呈现的预期效果是，预计每年新增游客数量处于3万至4万人次的区间，能够带动村集体收入每年增加额度处于6万至8万元的范围。

内引外联 多维融合

冬日的清晨时分，在罗源县松山镇竹里村的竹朴驿站里，却是呈现出暖意融融的景象：在咖啡桌的旁边位置，有几名参与研学的学生正围坐在一起畅谈交流；在服务台的旁边之处，推荐官正在为来自福州的游客陈女士定制一条“畲族文化 + 古道体验”的旅游线路；在不远处的古仓画院内则是，有游客正在挑选印有着畲族纹样的文创产品。

我们把驿站安置在旅游热门之地，有些建筑融入特色庭院之中，核心主体给予休憩、补给、非遗体验等各类服务，再配上旅游推荐官的指引服务，构建一个集服务、推介、消费于一块的综合平台，从各个方面去满足游客的需求。陈乐堤讲道，当前，全县各个驿站都设有特产展区，羊肚菌、海带等本地的好东西紧挨着旅游服务窗口，游客休息的时候还能够知晓特产背后的乡村故事，感受罗源县的风土人之情感。

这些土特产，是由罗源湾山海集名优特产店直接连接乡镇合作社的，省去了中间环节，这既能够让游客买到正宗且实惠的农特产品，又助力了农户增收，还使得驿站成为农特产品进入市场的重要窗口。

紧紧围绕游客需求这个导向，驿站扎实稳固精细化服务的根基。过去，景点四处分散、指引供给不足，致使游客旅游体验遭受影响，针对这一状况，罗源县各个驿站都张贴了漫画形式的导览图，松山镇更是上线了“文旅松山云上驿站”平台，该平台整合了预约、攻略查询等功能，还新增了私人定制以及特产商城服务，借助数字化升级来提高便捷程度。

罗源县创新推行一种旅行推荐官“1+N”模式，进而进一步强化服务的专业性，陈女士就是受益者，推荐官为她定制专属路程线路，协助她预约畲家宴，还分享避峰的技巧，她评价说专人指导能够精准捕捉特色体验的亮点，大幅提升了游玩的质感，这一评价充分肯定了驿站服务的温度与专业度。

将服务基础作为立足点，驿站深刻勤奋地进行文化推介工作，使得地域文脉在体验当中鲜活起来了。竹朴驿站是设立在竹朴村晚院子之内的，它把院子当作载体来承接各种各样的服务以及体验活动。竹朴村晚院子是畲族文化传播的核心阵地，它占地面积有60多亩，汇聚了红色畲家记忆馆、研学基地等场所，研学团队能够借助学习畲歌、跳竹竿舞、品尝畲家宴等活动，以沉浸式的方式去感受畲族民俗的魅力。

被主理人林丽荣看中的，恰恰是畲族文化底蕴所带来的客流红利。她讲道，竹朴村晚院子具备传播畲族文化之能，也拥有带动乡亲增收之力。当下正着手推进二期建设，要引入民宿、露营等业态。未来还会增添畲族刺绣等非遗项目，以此丰富文化体验场景。

在罗源县，除了畲族文化之外，有个非遗漆艺借助驿站获得了新的生机与活力。在中房下湖那个桃院子里头，游客们亲手去创作漆扇这一行为，致使非遗文化打破了仅作静态展示的那种局限。非遗传承人黄守堃讲解着说：“漆艺存在着千年的历史，漂漆这种技法能够让每一件的作品都呈现出独一无二的状态，期望大家在亲自去体验的过程当中感受非遗所具有的魅力。”。

黄守堃作为下湖桃院子的主理人，把漆艺跟当地桃产业进行结合，还配备露营、民宿等业态，进而打造出“桃源里文创村”这个IP。每当桃花季来临的时候，此地就变成了网红打卡的地方，让沉寂的古村再次焕发出了生机。

前年年8月，黄守堃于罗源县中房镇设立了漆艺工作室，去年罗源县起步镇桂林村向其发出邀请，他据此结合当地菌菇文化，设计出了有趣的蘑菇漆器体验课，接下来，他的漆艺课堂还会走进罗源第二实验幼儿园以及高级职业中学，进而让非遗的种子能够在更多地方生根发芽。

他表明了，从小去培育孩子们对于非遗所拥有的兴趣，来促使技艺能够得以历代传承下去，而驿站所具备的引流效验，也为有关漆艺的文创产品拓展了销售的门路。

罗源县的旅游驿站起到示范带动作用，使得越来越多返乡青年以及外来创业青年在罗源县各个大小山村扎根，进而催生生成了一个个小而精的特色小院。罗源县把旅游驿站当作核心纽带，依靠特色小院周边的环境、人文、产业等资源，将散落在乡间的小院进行串联整合，其中中房下湖桃院子、凤山新亭小院子提供乡村文化的诗意栖居，松山竹朴村晚院子、八井畲院子主打畲乡民俗与手工艺体验，鉴江井水海院子展现面向大海的幽居风情。

罗源县旅游资源因旅游驿站的建设，实现了系统性联动，这一建设既将驿站的服务与文化功能予以放大，又促使旅游流量朝着发展增量进行转化，从而为文旅融合发展筑牢了根基。

谋篇布局 赋能发展

您瞧，家人们，往这儿看！镜头之中的那片海域，呈现出湛蓝之色，这片海域，就是咱们被称作吉壁鲍鱼的那些鲍鱼们的家。这罗源县碧里乡的吉壁码头，近来可是热闹得不行。当地有位主播，正在这儿忙活开展着鲍鱼产地溯源的直播活动，欢迎大家都来罗源县，亲自去体验一下那份海边独有的浪漫！

镜头捕捉到了渔民采收时呈现出的忙碌场景，并且，经由镜头，那充满碧海蓝天以及渔家小屋的景致，被送到了千千万万网友的眼中。

这场直播得以火爆，是因为有着旅游驿站的精准带动，旅游驿站为直播活动提供线下引流支撑，旅游驿站搭建起“云上推介 + 线下体验”的桥梁，如此，使这场卖货直播升级为罗源县山海风光跟渔家文化的全景展示，网友借助镜头知晓鲍鱼养殖过程，网友纷纷把将“去罗源看海”列入旅行清单，而驿站恰恰是他们线下体验的核心落脚点。

有一位来自温州的游客，其名叫王芳，她是这一链路的受益者，她通过鲍鱼产地溯源直播，得以了解到罗源县的山海奇景，之后专程驱车前来游玩，游玩过程中，她在驿站选购了两个鲍鱼礼盒，还表示“既玩得开心，又能带走地道特产，驿站一站式搞定特别方便”。

她的评价，正是农文旅商融合模式在罗源县落地见效的生动注脚。

各位家人们，往这边看过来！镜头当中的这些玉石首饰呀，色泽莹润又通透，每一件都蕴含着传统玉雕匠人的巧妙心思以及灵感呢！近日里，于罗源县松山镇的滨海玉石文化城旅游驿站处，二楼的直播间里面人气特别高涨。

主播展露出精美的玉石首饰，同时细致地讲解着玉雕的传统工艺，并且热情地邀约网友前往罗源县，去参观大师工作室顺带打卡秀美海湾景区，直播间评论区异常热闹，好多网友留言表示“想亲手挑选一块心仪的玉石”。

滨海玉石文化城管委会那儿的工作人员讲了，一个礼拜就会有游客专门冲着玉石过来，顺便去感受滨海旅游。这一次次的直播，不但把玉石的销售渠道给拓宽了，更使得玉石文化变成了罗源县的文旅方面新的名片。

与此同时，松山镇进一步拓展文旅融合新场景，在滨海玉石文化城旅游驿站附近，精心打造了Waha小院沉浸式夜间消费空间，这里集特产展销于一体，集文创体验于一体，集美食品鉴于一体，它不仅成为当地夜间文旅消费的新地标，更推动罗源县的文旅融合场景向户外维度延伸拓展，向着夜间维度延伸拓展。

政策支撑对融合发展而言是不可缺少的。罗源县农业农村局制订了《高质量发展庭院经济创建方案》，施行一系列扶持政策，庭院经济示范户能得到最高1万元的补助，脱贫户能够叠加享受此项补贴，企业带动10户以上示范户发展的，每户还能获得5000元补助。如今，罗源县已培育出20多个特色小院，达成了集体经济与民生改善的双丰收。

“融合并非单纯机械相加，而是要促使农、文、旅、商紧密结合成完整一体。”罗源县文化体育和旅游局局长雷全福宣称，他们构建了驿站奖惩这种机制，游客能够通过线上方式对服务作出评价，在年度期间进行“最佳驿站”的评选活动并给予表彰，对于服务不符合标准的相关对象注销其资格，与此同时定期开展交流学习活动，以此反向促使服务在质量和效率方面都得到提升。

文脉于传承之际持续绵延，乡村于融合当中奋力振兴。时下的罗源县，农特产品凭借文旅赋能而更具竞争力，文旅资源借助农商服务而更添烟火气。旅游驿站串联起全域融合的道路，它既打造出特色文旅品牌，又优化了县域产业结构，还使得发展成果精准惠及游客、村民、创业者等各方主体。

罗源旅游驿站的“得”与“思”

——访闽江学院经济与管理学院副院长高玲